True Religion (트루 릴리젼) 브랜드진은
2002년 12월, 새로운 개념의 프레미엄진을 표방하며 만들어진 데님이다.트루 릴리젼의 본사는 여느 프레미엄진이 그러하듯이 미국 로스엔젤레스에 본사를 두고 있으며 특징으로는, 손으로 직접 Sand와 끝맏춤 작업을 거친 빈티지 스타일의 프레미엄 진이다.
트루 릴리젼은 남성, 여성, 그리고 아동복의 데님과 칼라플한 코드류이(골덴) ,팬츠,스커트, 쇼트, 자켓, 브레이져, 후디, 티셔츠등 을 생산하고 있다.
True Religion(트루 릴리젼)의 CEO인 Jeffrey Lubell (제프리 루벨)은 엘에이의 공장을 경영하면서, 최고급의 데님과 그밖의 물품을 생산하고 있는것이다.
현재.트루 릴리젼은 엘에이에서 가장 많이 팔리는 진의 2위 자리를 고수하고 있다.
첫번째 스토어는 켈리포니아 멘하튼 비치에 위치한 상점이었고, 그후 트루 릴리젼의 매출은 급성장하여, 지금은 2006-7년에 $135 밀리언을 기록하고 있다.
켈리포니아에 본사를 두고있는 프레미엄 진 중에는 트루 릴리젼과, 7 For all Mankind가 탑을 달리고 있고. Citizens of Humanity 그리고, Chip and Pepper가 뒤를 이어가고 있다.
이 브랜드들을 프레미엄 진이라고 붙여진 이유들 중의 하나는 최고의 질과 수작업을 통한 마무리 작업, 워싱, 완벽한 컬러, 피트, 또한 빈티지틱하며 유니크한 디자인이라고 할수있다.
이런 작업을 거치는 과정이 시간과 노력, 또한 질좋은 원단에서 비롯되기 때문에 비쌀수 밖에 없는 이유라고 트루 릴리젼의 CEO인 Jeffrey Lubell이 말하고 있다.
또한 요즘 틴에이저들은 최고의 받고 싶은 선물을 IPod과 프레미엄 진으로 꼽을 정도로 젊은이들 사이에서 하나의 트랜드 문화로 자리잡았다.
Luxury market
예전과는 달리, 지금은 프레미엄진을 럭셔리 마켓의 중요한 아이템으로 취급한다.
특별하고, 나만의 진을 원하는 럭셔리 피플들이 원하고 있기 떄문이다. 또한 첫번째 트루 릴리젼의 스토어인 맨하튼 비치의 샵에서 파는 진이 최고가를 경신하고 있다.
무릎에 구멍을 내어 뱀가죽으로 패치를 덛덴 진은 460불을 호가하기도 한다.
이렇듯 요즘은, 진에 대한 인식이 바뀌어 특별한 나만의 진을 선호하는 트랜드 때문에
프레미엄진은 자꾸 발전하고 올개닉, 워싱, 원단등 무한한 발전을 거듭하고 있다.
트루릴리젼
