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리바이스
"리바이스'… 어쩌면 '포티나이너스'(49ers)에게서 비롯된 게 아닌가 싶다.
1849년의 사나이들.
이해 미국의 캘리포니아지역에서 금이 발견되자 저마다 꿈을 좇아 캘리포니아로 몰려들었다. 이른바 '골드 러시'다. 이들이 캐낸 '꿈'은 무려 300억 달러 엄청난 규모였다. 멀리 유럽에서 그리고 호주에서 심지어 중국에서까지…. '캘리포니아 드리밍'은 계속 이어졌다.
캘리포니아 드림이라는 마마스엔파파스의 노래 내용에서와 같이 독일의 잿빛 하늘에서 추위에 떨던 리바이 스트라우스. 그도 캘리포니아행 화물선을 탔다. 금광촌에 텐트를 팔아 꿈을 이루려 한 것. 천막을 만들고 난 짜투리를 버리기 아까워 바지를 지으니 그럴듯 했다. 그가 만든 '리바이스' 청바지는 얼마안가 세계 패션 시장을 흔들어 놨다. 가난한 이민자의 '캘리포니아 드리밍'은 이처럼 엉뚱한 곳에서 이뤄지기도 했다.
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1829 리바이 스트라우스 바바리아 지방에서 출생
1847 미국으로 이주
1853 샌프란시스코로 이주, 의류도매업 시작
1872 재단사 재이콤 데이비스가 리바이 에게 바지 주머니의 리벳에 관하여 제안, 특허 획득 및 생산 착수
1886 두마리 말이 새겨진 가죽패치 소개
1890 501이라는 일련 번호를 사용함으로써 최초로 제품분류번호를부여. LS&CO.로 사명 변경. |
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1915 샌프란시스코에서 개최된 파나마 태평양 국제 박람회에서 웨이스트 오버롤즈로
LS&CO가 Highest Award수상.
1922 바지에 벨트용 고리를 최초로 부착
1928 LS&CO, Levi's® 상표 등록.
1935 여성용 리바이스 진을 제작. 여성용 청바지로는 첫번째 제품.
1936 오른쪽 주머니에 Red tab® 부착
1945 리바이스 청바지의 수요가 공급을 급격히 초과함
1952 LS&CO의 자선사업을 관리하기 위해 리바이 스트라우스 재단이 설립됨
1954 지퍼를 단 청바지 등장
1963 "Pre-shrunk" 진이 판매되기 시작
1964 리바이스 진이 워싱턴 박물관에 진열 되어짐
1965 유럽과 아시아로 리바이스 제품의 판로 확장
1968 커뮤니티 사업부(Community Affairs Dept.)를 신설하여 LS&CO의 자선사업을 체계화 함
1971 LS&CO이 상장 기업이 됨. 리바이 스트라우스 재팬이 설립됨으로써 처음으로 아시아 시장에
공식적으로 진출.
1981 여성용 501® 청바지 소개
1996 LS&CO 아카이브의 의류를 그대로 재현한 리바이스 빈티지 라인이 전세계적으로 론칭
1997 regional product 및 광고 개발
1998 restructuring 시작 리바이스 라벳이 박힌 진의 탄생 125주년 기념 |
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1983 한주 통상으로 사업 시작, 리바이스와 라이센스 계약
1992 빈티지 진에 대한 관심이 고조됨에 따라 미국에서 대문자 "E"진이 소개됨,제조 및 마감 하청업체의 임금,
노동시간 근무조건, 윤리기준과 환경에 대한 포괄적 기준을 수립한 최초의 글로벌 기업이 됨
1993 리바이 스트라우스 코리아로 독자 진출, 이후 지속 성장
1995 최대 성장 달성 - 매장수 및 판매량 최고조 안정화된 시장 점유율 유지
2000 인체공학적 디자인의 엔지니어드 진, 전세계에서 동시 출시 특별히 아시아 여성들을 위한
리바이스 501®컷을 선보임.
2003 Type 1™ 출시. 오리지널 리바이스 진을 상징하는 요소들의 디테일을 과장하고 앞면의 극단적인
low v-shape가 특징인 새로운 라인. 6월 리바이 스트라우스의 LS&CO 창립 50주년이자,
청바지 탄생 130주년을 맞이함.
2003 제 1회 501® DAY 진행
2005 New 리바이스 엔지니어드 진 새롭게 런칭. N3BP, 리바이스 레이디 스타일도 새롭게 선보임. |
리바이스 역사
1853 년 리바이 스트라우스가 텐트 천으로 쓰이던 데님 천으로 청바지를 만든 것이 오늘날 가장 인기
있는 패션으로 자리 잡고 있는 청바지의 시작이었던 것.
청바지가 처음 소개되던 시절의 젊은 이들이 카우보이 모자를 쓰고 말을 타고 다니던 서부 개척 시대를 살았다면 지금 리바이스를 즐겨 입는 젊은이들은 휴대폰을 사용하고 인터넷으로 MP3 음악을 듣는 시대를 살고 있다.
리바이스는 청바지를 통해 젊은이들의 자유와 개성의 표현을 대변해 왔다. 특히 리바이스가 Levi's® 501을 내놓았을 때 전세계의 수많은 젊은이들은 501 매니아를 자처하며 열광적인 지지를 보냈다. 지금도 Levi's® 501은 여전히 스타들이나 패션 리더들의 사랑을 독차지하고 있다. | | |
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리바이스가 수없이 바뀐 패션 트렌드 속에서 계속
인기를 유지할 수 있었던 이유는 바로 리바이스의
오리지널 진의 컨셉을 꾸준히 유지하면서도 끊임없이
변화와 발전을 시도해왔기 때문이다. |
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이 같은 리바이스만의 오리지널 진과 개성적인 디자인은 국경과
세대를 넘어 젊은이들의 사랑을 받아왔다. 한국의 대학생들을
대상으로 조사한 캠퍼스 저널의 상반기 인기 브랜드 중
리바이스가 1위를 차지했고 중앙일보의 네티즌 인기 청바지
브랜드 중에서도 리바이스가 최고 인기 브랜드로 뽑혔다.
또한 스포츠 투데이와 야후 코리아가 실시한 상반기 인기
상품에서도 리바이스가 단연 1위로 선정돼 명실공히
리바이스가 젊은 소비자들의 인기와 사랑을 한몸에 받고 있음을
알 수 있다. 리바이스, "난 나야"라고 말하는 젊은이들을 위해
가장 젊은 느낌, 그들만의 개성과 스타일을 책임지는 최고,
최선의 브랜드로서 밀레니엄 시대를 질주하고 있다. |
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리바이 스트라우스 재단(Levi Strauss Foundation)은 우리의 일터가
있고 우리가 살고 있는 지역 사회를 위해 우리의 자원을 지원하고 있다.
리바이스는 연간 2천만불 이상을 40여 개 국의 지역 단체에 자선 기부금으로 지원하고
있으며 에이즈에 대한 교육 프로그램과 정책을 지원하고, 인종차별 철폐와 사회 정의 실현을 위한 노력,
그리고 빈곤층과 권리를 박탈당한 사람들로 하여금 경제적인 능력을 갖도록 하는 일에 참여하고 있다. 100여 개가 넘는 지사에 지역사회 참여팀이 구성되어 있으며, 한국의 지역사회 참여 팀 역시 매년 3만 5천불 가량을 사회복지 단체에 기부, 복지관 청소, 환경 정화 운동, 장애인 가정 돕기 등 그 지역에서 얻은 기업 이윤을 그 지역사회에 환원해 봉사한다는 취지로 역할을 다하고 있다. | |
LEVI'S Concept
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LEVI’S® ENGINEERED JEANS®
리바이스의 혁신적인 신제품 엔지니어드 진은 “자유롭게 움직인다”는 의미인
“Free To Move” 컨셉을 갖고 있다. 무한대의 활동성을 보장한다는 것. 이것은 엔지니어드 진이 세계적인 진 메이커인 리바이스의 독창적인 기술에 의해 만들어져 혁신적인 원단 (Fabric), 형태 (Form), 그리고 기능 (Function) 을 갖고 있기 때문이다
경사지도록 아래에 달려 있으며 밑단은 발의 형태에 들어맞도록 비스듬하게 컷팅되어 있다. 인체 공학적인 형태로 인해 엔지니어드 진을 입으면 기대 이상의 편안함과 활동성을 느낄 수 있다. 엔지니어드 진의 모든 제품의 디자인은 인체의 형태에 맞도록 개조 및 개발되었다. | |
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LEVI’S® TYPE1™ JEANS
2003년에 출시된LEVI’S® TYPE1™ JEANS는 모든 진의 장점을 부각시키며 리바이스 진의 비주얼한 아이덴티티를 이루는 아이콘적 요소들 -리벳, 레드 탭, 가죽 패치, 독수리 모양의 더블 아치 스티치, 실과 버튼- 을 그대로 담고 있지만 그러한 요소들을 대담하게 해석, 현대적 감각으로 되살려내었다. 그 결과 진과 진을 입는 사람 모두를 위한 대담하고 새로운 패션이 탄생되었다.
TYPE1™이라는 명칭은 리더십, 나만의 스타일, 대담함, 자신감을 의미한다. 또한 그 이면에는 혁신과 미래와 교감하는 ‘원형’ 디자인에 대한 철학과 ‘최초(first edition)’의 무언가와 연관되고자 하는 열망이 도사리고 있다. | |
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LEVI’S® 501®
`Levi’s®’의 대표적인 제품인 오리지날 501은 현재 전 세계적으로 가장 많이 입혀지는 진 제품이다. | |
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Red Tab®
기존의 전통적이고 오래된 이미지를 벗고 새로운 감각으로 진의 다양함과 함께 미래지향적인 패션을 선도해 나가기 위해 개발된 레드 탭은 기존의 제품 라인을 획기적으로 일신하며, 평범을 거부하고 자신만의 개성을 추구하는 신세대들의 특성을 그대로 패션에 반영하고 있다. | |
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LEVI'S® Lady Style
섹시한 디바(Diva) 진, 리바이스 레이디 스타일!
더욱 길어 보이는 다리와 탄력 있어 보이는 엉덩이의 유혹적인 실루엣을 살려주는 리바이스 레이디 스타일 진. 날씬하고 감각적이며 섹시한 여성스러움을 가장 매력적으로 잘 표현해 주는 리바이스의 새로운 브랜드이다. 10번이 넘는 패턴 디자인으로 가장 아름다운 히프 라인과 하체의 실루엣을 표현해 주는 리바이스 레이디 스타일은 자신의 외모에 내적인 자신감과 화려한 자부심을 갖고 있는 패션 리더들에게 만족감을 줄 것이다. | |
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Redloop
일본의 리바이스에서 개발한 새로운 빈티지 라인인 레드룹은 한 마디로 ‘즐길 수 있는 진’이다. 방축가공, 원단뒤틀림 가공 등 일체의 가공을 하지 않아 입을수록 멋이 나는 나만의 청바지로 변모하는 과정을 지켜볼 수 있으며, 기존의 리바이스와는 다른 린넨 패치와 100% 구리로 만든 ‘Pure copper rivet’과 러스티 버튼(Rusty botton)으로 색다른 빈티지 룩을 표현했다. | | |
http://www.levi.com
http://www.levi.co.kr/
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